ШЕРКОВИН Юрий Александрович (1924—1998) — российский психолог, специалист в области социальной психологии. Д-р психологических наук (1971), профессор (1973). Участник ВОВ, награжден многими медалями, орденами "Красной звезды", "За отвагу", "Дружбы народов". В 1951 г. окончил
Ростовский-на-Дону государственный педагогический ин-т. С 1953 по 1958 г. — преподаватель кафедры спецподготовки Московского института внешней торговли при Министерстве внешней торговли и кафедры спецподготовки в МГИМО МИД СССР (1958—1966). С 1966 г. — доцент Института общественных наук при ЦК КПСС, где создал и возглавил группу (1966—1967), а позднее кафедру Общественной психологии и пропаганды (с 1967 — зам., а с 1975 — зав. кафедрой, которая являлась, по существу, первой в СССР кафедрой социальной психологии).
Специализировался в области психологии массовой коммуникации, общения, стихийного поведения. Исследовал проблемы внимания, восприятия, понимания и мнемических процессов в коммуникативном воздействии на массовые аудитории, выявил роль и соотношение убеждения и внушения в тех же процессах, проанализировал генезис и значимость слухов как специфического вида межличностной коммуникации. По результатам исследований защитил на факте психологии МГУ им. М.В. Ломоносова докт. дис. на тему "Психологические проблемы массовых информационных процессов" (1971) и опубликовал в 1973 г. монографию с тем же названием, переведенную на шесть языков. В ряде публикаций 1970—1980-е гг. уделял внимание психологии политических явлений и процессов и, в частности, социально-психологическим аспектам национализма и терроризма. Под его ред. в 1975 г. вышло первое учебное пособие по социальной психологии ("Социальная психология. Краткий очерк", в соавт., М., 1975).
Параллельно с отмеченными проблемами занимался вопросами психологии рекламы. С 1991 г., когда Институт общественных наук при ЦК КПСС прекратил свое существование, целиком переключился на эту проблематику, осуществлял сотрудничество с Институтом психологии АН СССР, фак-том психологии МГУ им. М.В. Ломоносова и фак-том журналистики МГУ. Участвовал в международном научном обмене с исследовательскими учреждениями и ун-тами Болгарии, Чехословакии, Польши, Англии, Бельгии, Германии, США, Италии, Финляндии, Латвии, Эстонии, Анголы, Конго.
Автор монографий: "Наружная реклама. Трудное искусство простоты", М., 1995; "Политический терроризм: обвинение империализму", в соавт., М., 1983, пер. на англ., исп. и фр. языки.
Л.А. Карпенко
Шерковин Юрий Александрович. Психологические проблемы массовых информационных процессов. изд. Мысль, 1973 г. — 217 с.
Великое значение этой книги ещё недооценили. Но она легла в основу ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ликвидации энтузиазма в строительстве социализма у советского народа и общенационального достояния, при полном, можно сказать, спокойствии и равнодушии миллионов людей, которые это национальное достояние построили и задарма подарили олигархам, ничего не получив взамен. Это национальное достояние своей кровью защищали их отцы от фашистов. А их дети всего через 46 лет всё национальное достояние так бездарно профукали. Психология, это великое достижение человечества. В умных руках она творит великие чудеса. То, чего не смогли сделать армии, сделала неизвестная группа умных людей. Фрагмент одного неожиданного признания : Больше всего меня поражало, как можно малыми силами, буквально силами одного человека, достичь того, чего столетиями не могли достигнуть целые армии. Один резидент, пробравшись на вершину государственной власти, при умелом управлении и тайной всесторонней поддержке, отдельных, весьма заинтересованных лиц, может практически решить судьбу всей страны и миллионов людей. Как-то так.